Mosmoxmosmox
Написати нам

Mobile intelligence · 2026

Світ у цифрах, які рухають продукт.

Зібрали в одному місці показники про мобільний інтернет, застосунки, Android, iOS, 5G, мобільний веб і поведінку користувачів. Кожна цифра має джерело та період вимірювання.

Дослідження 01

Світ і мобільність

4,7B

Користувачів мобільного інтернету

людей

58% населення світу використовували мобільний інтернет на власному пристрої.

2.5
2015
3.8
2020
4.3
2022
4.7
2024
кінець 2024 рокуДжерело: GSMA · Connectivity 2025

4,4B

Людей використовують смартфон для інтернету

людей

Власний смартфон залишається найважливішим способом доступу до мобільного інтернету.

3.5
2021
3.8
2022
4.1
2023
4.4
2024
кінець 2024 рокуДжерело: GSMA · Connectivity 2025

Дослідження 02

Android та iOS

67,6%

Частка Android на мобільних пристроях

світова частка

Android має найбільшу частку мобільних операційних систем у глобальному веб-трафіку.

серпень 2026 рокуДжерело: StatCounter Global Stats

106,9B

Завантажень у Google Play та App Store

завантажень за рік

У 2025 році користувачі завантажили 106,9 мільярда застосунків та мобільних ігор із двох головних магазинів.

113.6
2023
109.8
2024
106.9
2025
2025 рікДжерело: Appfigures · App Economy Report

Додаткові сигнали

Ще кілька важливих цифр

5,3T

Годин у мобільних застосунках

У 2025 році користувачі по всьому світу провели 5,3 трильйона годин у мобільних застосунках.

2025 рікДжерело

21 GB

Даних на смартфон щомісяця

Середній глобальний мобільний трафік на активний смартфон у 2025 році досяг 21 GB на місяць.

2025 рікДжерело

2,9B

5G-підписок у світі

До кінця 2025 року кількість 5G-підписок у світі очікувано досягла 2,9 мільярда — близько третини всіх мобільних підписок.

кінець 2025 рокуДжерело

67,4%

Частка Chrome у мобільному вебі

Chrome залишається найпоширенішим браузером на мобільних і планшетних пристроях.

2025 рікДжерело

$167B

Витрати в мобільних застосунках

У 2025 році споживчі витрати в мобільних застосунках досягли 167 мільярдів доларів.

2025 рікДжерело

38%

Світової популяції ще не використовує мобільний інтернет

Люди живуть у зоні покриття, але ще не користуються мобільним інтернетом — важливий виклик для inclusive design.

кінець 2024 рокуДжерело

Журнал

Ідеї та продукти

Усі записи
Як зрозуміти, чи окупається мобільний застосунок

Як зрозуміти, чи окупається мобільний застосунок

Мобільний застосунок може мати багато встановлень і водночас не приносити бізнесу очікуваної віддачі. Щоб зрозуміти, чи окупається продукт, важливо дивитися не на одну красиву цифру, а на весь шлях користувача: від першого відкриття до повторної покупки та довготривалого використання.

Що саме означає «окупається»

Окупність — це не обов’язково миттєвий прибуток після запуску. Для одних продуктів вона означає прямий дохід від покупок або підписки. Для інших — повторні замовлення, дешевше обслуговування, вищу частоту візитів або більшу цінність клієнта. Спочатку зафіксуйте бізнес-ціль і період, за який ви оцінюєте результат.

Встановлення: перший сигнал, а не результат

Кількість встановлень показує, наскільки добре працюють охоплення, реклама та сторінка застосунку. Але саме по собі встановлення ще не створює цінності. Додатково відстежуйте джерело залучення, частку першого запуску, реєстрацію та вартість інсталяції. Якщо користувачі встановлюють застосунок, але не доходять до першої корисної дії, проблема може бути в позиціонуванні або онбордингу.

Реєстрації та активація

Реєстрація — крок ближче до цінності, але головним показником має бути активація: момент, коли людина отримала перший реальний результат. Для сервісу це може бути перше замовлення, для фінансового продукту — поповнення рахунку, для B2B — створення першої задачі. Порівнюйте конверсію з інсталяції в реєстрацію та з реєстрації в активацію.

Утримання: чи повертаються користувачі

Retention показує, яка частка людей повертається через день, тиждень або місяць. Когорти допомагають відрізнити випадковий сплеск від стабільної звички. Дивіться не лише на середнє значення, а й на відмінності між каналами, сегментами та версіями продукту. Якщо утримання падає після першого тижня, варто перевірити цінність повторного сценарію, нагадування та якість досвіду.

Повторні покупки та дохід

Для комерційного застосунку важливі частота повторної покупки, середній чек, конверсія в оплату та дохід на активного користувача. Окремо рахуйте частку нових і повторних клієнтів. Повторна покупка часто показує реальну цінність краще, ніж разова транзакція.

Вартість залучення та цінність клієнта

CAC — це витрати на залучення одного клієнта. LTV — прогнозована цінність клієнта за весь період взаємодії. Просте правило: LTV має перевищувати CAC із запасом, який покриває операційні витрати, ризики та розвиток продукту. Рахуйте ці показники окремо для каналів і когорт, інакше дорогий канал може маскуватися середнім результатом.

Як зібрати робочу систему метрик

Почніть із одного головного показника, який пов’язаний із бізнес-результатом, і трьох-чотирьох допоміжних метрик. Наприклад: активація, утримання на 30-й день, повторна покупка та дохід на користувача. Визначте події, джерела даних і періодичність перегляду. Метрики мають допомагати ухвалювати рішення: що змінити в продукті, який канал масштабувати та де потрібен додатковий тест.

Висновок

Окупність мобільного застосунку видно тоді, коли маркетингові витрати, поведінка користувачів і дохід зведені в одну зрозумілу модель. Встановлення дають масштаб, реєстрації та активація показують першу цінність, retention — силу звички, повторні покупки — якість пропозиції, а співвідношення LTV і CAC — економіку зростання.

аналітикамобільні застосункиметрикипродуктова стратегіямонетизація